100-1三A 環保海報 創作理念

留言請註明 作者姓名、學號、作品主題、名稱：創作說明(50字以內)
A0DR002邱瓊恩01

A0DR002邱瓊恩02

A0DR003陳湘嵐1

A0DR003陳湘嵐2

A0DR012白孿姝01

100-1 二甲環保海報 創作理念

留言請註明 作者姓名、學號、作品主題、名稱：創作說明(50字以內)

廣告企劃—創意—設計 參考書籍

參考書籍

1.關於企劃參考書 (基礎概念)
(1)大川耕平，1993，《企劃新行家》，遠流
(2)Paul N Hague and Peter Jackson，1993，《市場調查的實務與技巧》，小知堂
(3)江川朗，1996，《企劃技術手冊》，遠流
(4)彭德中編著，1988，《上班族企劃實務》，世茂
(5)郭泰，1995，《大企劃力》，實學社

應用篇 廣告‧策略‧品牌 相關
(1)John Collins，2001，《有效報告》，智庫文化
(2)Duane E.Knapp，2001，《品牌思維》打造優勢品牌的五大策略，Mc Graw Hill
(3)Steve Cone，2007，《來偷這些點子吧》行銷高手不會告訴你的秘訣，遠流
(4)片平秀貴 森攝，2008，《品牌DNA》九項品牌戰略的對與錯，天下

2.關於廣告 (基礎概念)
(1)蕭湘文，2005，《廣告創意》，五南
(2)翟治平、樊志育，2002，《廣告設計學》，揚智
(3)許安琪、樊志育，2002，《廣告學原理》，揚智

3.關於創意
(1)詹宏志，1987，《創意人》，天下
(2)賴聲川，2006，《創意學》，天下

廣告企劃 期末要求

發表內容

1.成果簡報
100年12月25日 8:10 開始簡報 每組時間6分鐘
簡報檔內容：
(1)企劃主題 成員學號姓名 企劃日期 企畫書內容
(2)廣告策略規劃表 + 完成之設計成果
(3)成員分工說明
PPT 請於前一日(17:00pm 前) 先上傳 ftp://ftp.ltu.edu.tw-->freeupload -->老師姓名-->你的班級及科目

檔名請以企畫主題命之

2.作品製作輸出 --課堂直接評分(加分)

需事前依 規劃表 與老師討論確認 需要製作出來的件數

以上 謝謝 大家加油

廣告設計、廣告研究 期末發表要求

環保海報期末發表

1.輸出海報 A3海報 2張 --需同一主題--不同角度詮釋 或 不同表現方式 +口頭發表(每人3分鐘)

海報版面右下方 不明顯處需編排作者姓名/創作日期00年00月00日

發表時間：
二甲 100年 12月 25日上午9:50 請於9:48 前依學號順序於教室貼妥
3 A 100年 12月 25日下午13:50 請於13:45 前依學號順序於教室貼妥

注意事項：
-請備妥黏貼工具(注意撕下後不可留下黏貼痕跡於教室)

2.上傳電子檔 請仔細檢查檔案規格再上傳 每人兩個海報圖檔

電子檔規格：依海報原寸等比縮小，短邊改為10cm 300dpi之JPEG檔
檔名：學號+姓名+1.jpeg
學號+姓名+2.jpeg
請依規定命名
(前一日下午5:00 前 上傳
ftp://ftp.ltu.edu.tw freeupload-->老師姓名-->你的班級)

謝謝大家 加油！

關於海報設計

請同學確認 你的創意，你的想法，是否已透過你的圖像 傳遞
------>你的定位要明確

a.視覺上要有集中點
b.圖文間要能相互呼應
c.要有智慧財產權的觀念
---->美好的事物(想法 作法)可以參考，但我們要更勝於藍


檢視2. 關於文案

a.努力吸取知識---->
b.正確地傳達
c.推銷的是觀念(商品)
d.強調真正的優點
e.用訴求對象慣用的話
f.寫的有趣
e.要容易懂--->
g.要多寫幾種文案
h.身體力行(嘗試商品)
i.言不虛發---->

想一想
如果你的海報 很吸引人 使人想多看一會兒 甚麼是他 能 多看一會兒的
如果你的海報 貼在高鐵車廂 乘客一坐2小時 甚麼是你 能把握機會 給他的

簡要 又 到味 的文字 會是一個 好方式


檢視3.版面編排

a.動線要流暢
b.留白要適當
c.加強系列性 (特別是系列稿)


檢視4.色彩

a.季節性
b.企業形象------> 觀念的意象
c.促銷性
d.區隔性


色彩的特性--
a.鮮明性
b.特異性
c.適切性
d.注目性
e.現實性
f.固有性


每一項都要檢視 謝謝你們 加油！

撰寫文案

撰寫文案的重點
（1）努力吸取知識
（2）正確地傳達
（3）推銷的是商品
（4）強調商品的真正優點
（5）用訴求對象慣用的話
（6）寫得有趣
（7）要容易懂
（8）多寫幾種文案
（9）嘗試商品
（10）言不虛發


文案的元素
(1) 主標題
主標題要很能挑起消費者購買的慾望，主標題時的先決條件，即是當圖片已經表達得很清楚時，文字就不要再講一次。
一個優質的大標題能達成以下之功能：
A. 引起讀者的注意
B. 從廣大讀者當中，選出預期顧客
C. 把讀者引到主要文案裏去
D. 促使讀者行動

廣告標題要有力量，應具備下列三種條件：
A. 使讀者知道會帶給它的「利益」。
B. 能滿足它的「好奇心」。
C. 告訴它「新知識」。

(2) 副標題
當主標題解釋得不夠詳細時，此刻就需要副標題來加以說明。副標題的作用就是在補主標題的不足。千萬不要搶了主標題的風采，以免本末倒置。用法上字距的斟酌需特別留意，勿用太多的字去解釋主標題，字太多就喪失了標題應簡單清楚的定義。字體大小也要介於主標與內文之間。

(3) 內文
內文之多寡需看產品的性質而言。
功能性較強的產品就需要多些文字加以敘述，讓消費者能更精確地了解產品的特性，像汽車、電器產品等。
若是NO.1的產品，此類產品已不是打商品的內容，通常它只是在打形象而已，此種廣告通常不需要太多的文字敘述，只需讓消費者記憶深刻即可，像NIKE、賓士汽車，將內文減少、增加空白處，增加感性價值感的表現空間。

歐格威也對廣告內文提出以下的準則
1. 不要期待消費者會閱讀令人心煩的散文。
2. 要直接了當敘述要點，不要迂迴表現。
3. 避免「好像」、「例如」的比喻。
4. 「最高級」的詞語、概括性的說法、重複的表現，都是不妥當的，因為消費者會打折扣，也會忘記。
5. 不要敘述商品外的事情。
6. 要寫得像私人談話，且是熱心而容易記憶的，像宴會對著鄰座的人談話似的。
7. 不要用令人心煩的文句。
8. 要寫得真實，並使這真實加上魅力的色彩。
9. 利用名人推薦，名人推薦比無名人推薦更具效果。
10. 諷刺的筆調無法推銷東西。除了生手，卓越的撰文家不會採用這種筆調。
11. 不要怕寫長的本文。誠品、金犢獎得獎作品、時報廣告得獎作品。
12. 照片底下必需附加說明。

廣告人的條件

¨基本素質
¨廣告表現以達成行銷活動為目的的一種手段，它與純粹藝術創作不同。
¨廣告人除高人一等的審美本能。更應具有敏捷完美的美術或文章表現能力，因此，對素描有相當的基礎，對視覺表現要有敏銳的感受力。

¨豐富知識 常識淵博
¨廣告人必須具備專業知識與技能，廣告學、廣告心理、廣告媒體、廣告表現、廣告調查、廣告計畫、廣告文案、美術設計、攝影錄音、節目製作等都必須加以涉獵。

¨除此之外，在文學、藝術、哲學、史地、科學常識、生活常識等方面，都應具備高深的基礎。
¨對瞬息萬變的生產、流通、消費、流行這些市場現象以及經濟、文化、人口等等問題都要有確切的了解。

¨智慧運用
¨知道的事物，是知識。
¨把所知道的知識完全消化，隨時運用，使之成為有助於人生的東西，這才是智慧

¨為人態度
¨廣告作業必須透過組織的力量，以集體創作的方式完成
¨廣告設計者必須有承認自己能力不足而請人協助的雅量，當作品遭受批評時，有虛心檢討自我改進的雅量
¨此外良好的人際關係，即是發揮才能的良好利器。

¨靈通消息
¨收集目前所發生的各種消息和資料
¨鍥而不捨地追求事實真相。

¨成本意識
要有做生意的眼光和思考。

企劃書最終補充 11/20 上課交出

二甲 各組 廣告企畫書

請於11/20上課繳出 企劃書最後一部分
基於行銷廣告策略決定
一、選擇的廣告媒體_______、________、________(可以只有一種)

二、三則廣告其分別的詳細規劃

1.廣告訴求主題
2.內容
3.媒體曝光管道
4.詳細規格：如海報 (尺寸)、DM (形式)、戶外(看板-車體)
影片(腳本分鏡) 廣播(廣播文稿)
5.其他補充

3A 期中你喜歡的表現手法

1.TO 德裕 主題聚焦-手法未命名，若只收集一類，需8-10件。
2.TO 瓊恩 作業切中要點good
3.TO 湘嵐 可依分類說明ORID，才能清晰表達你對每一分類的分析。
4.TO 莉屏 資料收集豐富 除整合知圖面，每一圖面可以逐一頁面呈現，讓觀者詳細欣賞完整作品good

期中作業 企劃書繳交狀況

1.(環保衣) 葉芝佐 楊詩儀 廖婷誼
修正題目：金莎巧克力促銷企劃案 (10/30)
繳交時間：10/30 準時 書面 (期中前討論一次)
期中評語：企劃書撰寫請以老師要求的標題項目為主軸，才看得出全體企畫書的目標意圖，再加上各項企劃書所需要的重要訊息。企劃書中設計三個活動很好，需具體選出廣告媒介，並說明哪些管道來披露這些宣傳訊息，企劃書要朝廣告的企劃來寫，而非行銷企劃而已。
評分：78分。 (修正版交出後 可加分)

2.(吉醬屋)推廣醬菜飲食文化 陳冠禎 李威毅 尹致忠
繳交時間：10/30 準時 書面 多次討論
期中評語：企劃書名為推廣計畫，卻未說明推廣計畫全貌，整體敘述條理應加以架構整理，
1.通路以教室和網路兩者，教室如何執行可以瞭解，網路應說明其執行內容及方式。
2.價格：1000元 什麼東西1000元？--閱者不明瞭
3.一、促銷：1.直接300元送光碟....2.
應在前面加上推廣活動如下
一、促銷
二、醬菜製作DIY
三、醬菜知識
評分：82+1 分

3.(擺蕪淨騎)單車運動推廣 謝懷德 翁承煒 陳芳霖
繳交時間：10/30 準時 書面，三次以上討論
期中評語：文字條理清晰，請明確訂出 主辦單位(廣告主)名稱。請選定本學期要做的三個廣告，仔細計畫它的內容。例：三海報其中一張，請確立贊助商海報的內容為何，目標在傳遞什麼訊息給什麼人。
評分：92+ 分


4.(樂活觀光襪廠形象廣告企劃)全世界都和社頭有一腿 施筱玲 葉勝帆 葉郡佩
繳交時間：10/30 準時 多次討論
期中評語：條理清晰，切中要點，確認媒體形式及條件， 進入廣告之討論及製作。
評分：92+ 分 good

5.(芭蕾舞蹈推廣企畫) 王翊權 陸象山 王鳳玲
繳交時間：10/30 準時 書面 多次討論
期中評語：目標明確、條理清晰，選定媒體。選定媒體 也應考量其區域效益，例如T壩
，是否為此一階段的需求媒體，可以再加考量。
評分：90分 good。

6.(客製棒球手套) 李弘毅 黃冠堂 何昭德
修正名稱：HAND KNIFE客製化棒球手套企劃 (10/29)
繳交時間：準時
評分：90- 分
請具體設定廣告媒介物：包含媒介物實體是什麼材質、大小、文字或圖片訊息、在什麼
管道傳遞給目標消費者。

7.(3C 機能宅) 陳子信
修正題目個性化空間設計 10/29
繳交時間：準時
修正意見：
1.需訂出企劃書名稱 例如 O O 建設 個性化建案廣告企劃書
2.行銷對象：建議具體選定一種消費大眾。 例如：獨身群族 或 三代同住家庭
3.具體選定廣告媒體 例如 傳單、報紙稿、戶外看板
評分 83+

8.(手創生活工坊) 林玲瑛 徐瑜珍 吳羚榕
題目修正：梭什麼art手創館--手創遊程活動 10/29
評 分：88+1 分
預期效益若有具體數據更好，例如：預計每期達多少人次 學習手工藝術民眾，長程培訓多少社區種子師資。
練習訊息精簡抓住重點，大標題下的重點資訊，若要條列式表達建議不要超過三點。易顯資訊瑣碎。
謝謝 用心

9.(民俗紙雕藝術) 張鴻琦 陳怡菁 劉富美
題目修正：摺紙教學行銷企畫案--喜洋洋紙藝工作室 10/29
繳交時間：準時
評 分：88+ 分
具體選定廣告媒介物，加強創意性(例如：媒介選擇創意 或 廣告內容上的創新)

10.(運動用品 球棒改裝) 徐子晏 邱永坤 隋宇恆
修正題目：改造棒球棒企劃案 (10/30)
期中評語：產品特點描述不夠清晰，是只有客制化貼紙，或要如何改造棒球棒？到底要舉辦什麼活動？(企劃書中提到開記者會來宣布活動開跑)，請將企劃書條理整理清晰。
評分：75分 (請修正後與老師討論)

11.(神能活動公關公司)形象規劃企劃 李光宗 江健忠 林志穎
題目修正：凱茂活動公關公司10/29
期中評語：繳交時間 準時 企劃意圖 行銷目標 廣告目標 明確

媒體計畫與選擇 須明確選出 所要做的三則廣告
評分：85分

12.園藝精品專題企劃書 謝維晉 王奕晾 蔡佩娟 (10/30 交題目)

繳交時間：10/30 書面 準時。平時未討論。
期中評語：企劃書與廣告企劃相關性要大，目前所交出為產品計畫書。
請以老師在部落格要求的標題再修正。朝行銷策略、媒體選擇、廣告策略的企劃。
評分：60+5 分 (修正版交出 可加分)



企劃主題名稱 修正 請告訴老師

10/2 止 未交企劃資料者:

廣告設計 & 廣告研究 ~你喜歡的平面廣告表現手法

請收集1-2類你喜歡的平面廣告表現手法(海報、雜誌稿) 不限於環保議題

1.請命名該表現手法名稱 例如 情感訴求型、文字造型表現型、極簡漫畫型

2.收集類型 圖片3-5張以上(若你只收集一類 請收集8-10以上)

3.以ORID 方式 介紹這些平面廣告

4. 3A 作業10/29(六)下午 五點止 完成上傳
2甲 作業於10/29(六)開始-11/5(六) 下午 五點止 完成上傳

ftp://ftp.ltu.edu.tw --> freeupload --> 老師的名字 --> 你的班級

資料夾及檔案 上傳規定
1.PPT 簡報檔格式 發表檔案以你的 學號+姓名 命名 直接上傳

廣告企劃 ICSID 世界設計博覽會 設計展 參觀 繳交心得

10/23 廣告企劃 ICSID世界設計博覽會設計展 參觀心得

1.以ORID方式記錄 當天＿整體展覽規劃設計＿訊息
心得內容請依你認為的重要性分配下述訊息

O 展覽主題名稱是什麼；你看到了什麼？

R 你感覺到的是什麼樣的情緒？ 及它想營造什麼氣氛？

I 展覽活動中最讓你印象最深的(廣告)企劃細節是什麼？ 為什麼

D 你認為這個展覽要傳達什麼概念？你為它打幾分

2. 請以文字方式記錄為主 寫一張心得 輸出Ａ4

　有附件　可加分
　＊附　手繪精美圖案搭配說明　Ａ4　
　＊附　精美展場設計照片3-5張　編排於 Ａ4　

每人心得總數最多輸出三張A4 每張右上方請 註明學號姓名

3.繳交日期 10/30 (日) 上課交出

本次心得各佔(廣告企劃　廣告研究)一次平時分數　請用心記錄 謝謝大家

廣告企劃 部分資料

行銷目標
--市場目標
--銷售目標

廣告目標
--知名度
--理解度
--購買興趣

廣告策略
--商品定位
--目標對象
--時間、區域
--廣告預算

媒體計畫
--媒體目標
--媒體選擇
--預算分配
--媒體時程表

廣告製作
--創意策略
--文案表現
--媒體別製作

企畫組別及名單

1.(環保衣) 葉芝佐 楊詩儀 廖婷誼

2.(吉醬屋)推廣醬菜飲食文化 陳冠禎 李威毅 尹致忠

3.(擺蕪淨騎)單車運動推廣 謝懷德 翁承煒 陳芳霖

4.(樂活觀光襪廠)全世界都和社頭有一腿 施筱玲 葉勝帆 葉郡佩

5.(芭蕾舞蹈推廣企畫) 王翊權 陸象山 王鳳玲

6.(客製棒球手套) 李弘毅 黃冠堂 何昭德
修正名稱：HAND KNIFE客製化棒球手套企劃 (10/29)
繳交時間：準時
評分：90- 分
請具體設定廣告媒介物：包含媒介物實體是什麼材質、大小、文字或圖片訊息、在什麼
管道傳遞給目標消費者。

7.(3C 機能宅) 陳子信
修正題目個性化空間設計 10/29
繳交時間：準時
修正意見：
1.需訂出企劃書名稱 例如 O O 建設 個性化建案廣告企劃書
2.行銷對象：建議具體選定一種消費大眾。 例如：獨身群族 或 三代同住家庭
3.具體選定廣告媒體 例如 傳單、報紙稿、戶外看板
評分 83+

8.(手創生活工坊) 林玲瑛 徐瑜珍 吳羚榕
題目修正：梭什麼art手創館--手創遊程活動 10/29
評 分：88+1 分
預期效益若有具體數據更好，例如：預計每期達多少人次 學習手工藝術民眾，長程培訓多少社區種子師資。
練習訊息精簡抓住重點，大標題下的重點資訊，若要條列式表達建議不要超過三點。易顯資訊瑣碎。
謝謝 用心

9.(民俗紙雕藝術) 張鴻琦 陳怡菁 劉富美
題目修正：摺紙教學行銷企畫案--喜洋洋紙藝工作室 10/29
繳交時間：準時
評 分：88+ 分
具體選定廣告媒介物，加強創意性(例如：媒介選擇創意 或 廣告內容上的創新)

10.(運動用品 球棒改裝) 徐子晏 邱永坤 隋宇恆

11.(神能活動公關公司)形象規劃企劃 李光宗 江健忠 林志穎
題目修正：凱茂活動公關公司10/29
期中評語：繳交時間 準時 企劃意圖 行銷目標 廣告目標 明確

媒體計畫與選擇 須明確選出 所要做的三則廣告
評分：85分


企劃主題名稱 修正 請告訴老師

10/2 止 未交企劃資料者:

廣告企劃 10/9 進度

廣告企劃 10/9 繳交下述企劃資料 (請勿超過3頁)
企劃內容1
1.產品(企劃主題、企劃意圖、行銷對象、預期效益、時間範圍)的詳細描述、2.價格、3.通路、4.促銷方式
企劃內容2 背景資料(社會人文背景)
企劃內容3 目標族群定義及描述

企劃必須要有的能力

(一)發現力
發現新的可能性的能力，尋找能力，也就是能掌握、瞭解對方需求的能力。
檢查點
1.不帶成見的
2.常持有問題意識
3.磨練感性(感覺)
4.擁有多角度的視野

(二)發想力、創造力
想像新的事物、創造新的事物，靈感
創造時必須有情報當作材料，因此所謂的創造，就是將不同性質的材料組合起來使她們產生新的價值。

(三)整理、構成力
檢查點
1.可行否？
2.有方法嗎？
3.會不會想像過頭
4.有立即效應嗎
5.合目標嗎
6.有更好的方法及點子嗎
7.能系統化嗎
8.能持續嗎
9.能平衡嗎

(四)情報力、分析力
1.即使擁有情報問題也不一定就能迎刃而解，為有經過分析和加工的情報，才能對企劃產生價值。
2.所謂情報力，就是如何有效地收集和分析情報，使它們有利於企劃的能力。如果事先沒有訂定清楚目標，情報的處理也不能達成良好的效率。
3.情報不只是書面上的記錄或記號而已，通過五關接受的東西，全部都是分析、加工的對象。

(五)實現力
1.將想表現的東西整理出來。
2.組合想表現的東西的順序
3.檢查是否能造成很強的印象刺激
4.集中注意視覺性的印象刺激
5.加幾個乾淨俐落的關鍵字
6.考慮對方的立場
7.統一整體的格調

(六) 呈現
檢查的要點
(1)印象刺激
(2)接受程度
(3)感動
(4)造成成功印象
(5)實行

廣告研究& 廣告設計 0918-0924 進度

A.上傳你所收集的檔案 0924(六) 下午 五點前 完成上傳
ftp://ftp.ltu.edu.tw --> freeupload --> 老師的名字 --> 你的班級
上傳你的資料夾
資料夾及檔案 上傳規定
1.老師已將資料夾存妥-- 請上傳你的檔案 到屬於你的資料夾 即可
2.檔案以你的 分類+序號+姓名 命名 (如 空汙1 張小明.JPEG, 空汙2 張小明.JPEG)

B.準備介紹發表 你所收集的檔案 0925(日)發表
1. 你的分類(環保議題)
2. 每項分類介紹1-3張廣告(很簡單的介紹)
3. 你的定義(環保議題)

關於企劃主題

一、詳細描述4P
產品(主題、企劃意圖、行銷對象、預期效益、時間範圍)的詳細描述、
價格
通路
促銷

二、廣告出現 在哪裡？

PERT(Program Evaluation and Review Technique)

成果如何呈現

企劃書 項目

企劃書 項目

(1)企劃的名稱(企劃主題)
(2)企劃者姓名(小組名、成員名)
(3)企劃制成年月日
(4)企劃目的及企畫內容的概要說明
(5)企劃內容的詳細說明
(6)為實行企劃的程序及計畫書(時間、人員、費用、作業等計畫表)
(7)企劃的期待效果、預期效果

T霸廣告牌 愈小愈吸睛？

http://www.brain.com.tw/news/NewsNotPay.aspx?ID=15748
T霸廣告牌 愈小愈吸睛？

期末作業時程 請掌控每週進度

5/15 第十四週 議題及媒介發表 議題確認

5/22 第十五週 草圖階段 廣告資訊精簡 與 文字編撰、圖示製作
廣告媒介物 與廣告資訊媒合設計
設計環境 情境描述 拍照準備 魔鬼就在細節裡

5/29 第十六週 設計階段 廣告媒介物 與廣告資訊媒合
AD媒介(實體)製作—完成拍照、設計環境 情境設置拍照(影像處理)

6/5 第十七週 發表海報準備 海報編排草圖三式
—挑最喜歡的一張 輸出A4上課討論

準備完稿

海報內容必須包含下述內容
(文+圖)
—文案(大標、副標、說明文)
--圖示(衛浴空間情境圖+廣告設計物特寫圖示*三件)
--發表者姓名 (版面右下方)

整體編排詳見範例


6/12 第十八週 期末發表 A2海報輸出 + 口頭發表

(前一日下午5:00 前 上傳電子檔 + 當日每人五分鐘發表)
電子檔規格：海報原寸等比縮小，短邊改為10cm 300dpi之JPEG檔

謝謝大家 加油

3A 衛浴空間AD 期末海報發表 範例

二甲作業未交件 清單

期末作業 尚未收到者：陳逸弘、柯旻葭、賴昭如、蔡安庭、陳芳君、張馨莉、魏佳惠、邱嘉玫、吳翊綺、蔡東儒

工作問題心得 尚未收到者：李政道、徐茂群、陳景群、柯旻葭、張馨莉、魏佳惠、邱翊綺、蔡東儒

介紹三件對你有效的DM 尚未收到者：陳芳君、魏佳惠、邱翊綺、蔡東儒

------悄悄影響你----- 在衛浴空間的廣告 5/1更新

人們一天之中，待在廁所和浴室空間的時間，有多長？
在人們最放鬆的時段，你可以利用這些時段，傳達一些訊息(上廁所、淋浴、泡澡)，及利用適合的媒介做廣告？

1.收集資料
A.選定一個主要議題：限健康保健類、生活新觀念、趣味益智等範疇。整理出你要宣導的資訊內容(三個系列以上)：
◎請選擇 輕鬆又有益處的議題
例一：議題：
預防下半身肥胖的三要訣：(1)搖頭(2)閉嘴(3)站起來
便宜又健康的養生食譜：
如何打發無聊的三姑六婆：
例二：議題：
地震急難包的內容
成功獲得客戶的方法：
◎說明廣告主：它可以是oo加油站、TOTO衛浴設計、IKEA

B.觀察衛浴空間找尋可以放上資訊的可行媒介，固定物、或用品均可以拍照，取得sample、上網搜尋(二甲期末作業)5/8-5/15 PPT發表
◎從生活中衛浴空間觀察發現，介紹現有的--你可能選的衛浴空間廣告媒介物至少三個廣告媒介，衛浴間的瓶瓶罐罐？浴簾？面紙盒？(注意該媒介的生命週期)；磁磚？窗戶？毛巾？
◎介紹時需包含廣告媒介之圖片、材質、重量、單價(或成本)、廣告週期、或取得管道
◎你覺得這些媒介可以如何被運用，
例如：在甚麼樣的衛浴空間使用這廣告？(居家？商業空間？政府機關？)
媒介放上甚麼樣的訊息、怎麼放？印上去？
預期可以產生什麼效果。


注意：建議運用悄悄的、自然的影響力，而不是疲勞轟炸的強勢介入衛浴空間。

2甲請於 衛浴空間 期末作業 請於5/14(星期六)下午三點前 上傳 FTP 網站

2.設定閱聽對象、選擇一衛浴空間(真實的)
選定你的資料要給誰看，擇定你的廣告地點，家人(家中的衛浴空間)、上班族(公司行號的衛浴空間)、一般大眾(旅館或百貨公司或醫院的衛浴空間)

三A請於 衛浴空間 期末作業 請於5/14(星期六)下午三點前 上傳 FTP 網站

檢視你的作品

檢視
一、部落格2/27曾要求你 先問問 你的目標族群，針對你的服務領域，如何的服務能讓你的客人感到快樂。
找三位訪者，每位訪者寫下來2-3點最重要的 --有沒有問呢？

二、根據問卷結果 及 廣告主 的目標定義出你這DM中的定位
明確寫出來_________、__________、_____________

三、現在你即將完成這份作品，
印下來 問問你自己 及 同學，從DM一眼能看到哪些特質
是甚麼_________、__________、_____________
與你的目標客層期望的、廣告主(你自己)定位的是否相符

四、調整它，使它達到那個定位的效果..

廣告研究、廣告設計 期中作業發表規則

發表形式：靜態發表；視需要再以口頭說明 裱紙形式（A2深或黑色紙）
裱紙內容：

發表日期：4/3-4/10

1. 產品類別 & 產品名稱 & 公司名稱（發出DM所屬單位）：

2. 宣傳途徑及對象：
（1）特指此行銷DM的傳送到顧客之途徑
例如：店頭、寄發、夾報、熟客轉交…
（2）目標群眾

3. 主要訴求(目的)：


4. DM形式：
（材質、尺寸、質感預估發行量）

5. 創作說明
例如 A.企劃內容
Offer (提供什麼樣的好處、優惠、遊戲規則)
回應機制
給他方向讓他行動
時間限制

B. 圖像呈現
真實食材美感
創意具張力的idea
誇張的戲謔劇情

C. 問卷
拿著你的DM 詢問三個同學下述問題
請紀錄被你問問題的同學姓名
(1)DM中 你看到甚麼？第一眼看到了甚麼，仔細看又看到甚麼
(2)你看到 DM 的感覺是甚麼？--紀錄形容詞
(3)若可以 你會給甚麼樣的修改建議？


6. 自評分數
（此分數將作為評分50%之重要參考）

7. 學號 /座號 /姓名
8. 作品實體
（1） 輸出正反面實貼（優先）
（2） 浮貼（視實際完整呈現需要者）

以上謝謝 大家辛苦！

期中作業 草圖階段 需具備的描述

1. 產品類別 & 產品名稱

2. 宣傳途徑及對象：
（1）特指此行銷DM的傳送到顧客之途徑 例如：店頭、寄發、夾報、熟客轉交…
（2）目標群眾

3. 公司名稱：
發出DM所屬單位

4. DM形式：
材質、尺寸、質感預估發行量

5. 創作說明

2/27 你所要確定的事

本週你所要確定的事

1.產品名稱 (或 + 企業名稱)
2.Offer (提供什麼樣的好處、優惠、遊戲規則)
3.回應機制
4.給他方向讓他行動
5.時間限制

在這之前
你要先問問你的目標族群 跟他們交談 找出如何讓你的客人快樂
你要真正找出如何讓你的客人快樂

寫下來 變成你草圖開始前的確定資料

3A 同學請留言「對你有效--會進行收藏或消費 的DM 」 應具備哪些特點 ？

1.你要行銷的主題或產品？

2.對你有效的DM 應具備哪些特點？
「對你有效的DM」意即 這個DM 使你會進行消費 或 持續消費 或 保存 等

同學留言請留 姓名(小名)、學號。謝謝--

二甲同學請留言1.你要行銷的主題或產品？2.「對你有效的DM 」 應具備哪些特點 ？

1.你要行銷的主題或產品？

2.對你有效的DM 應具備哪些特點？
「對你有效的DM」意即 這個DM 使你會進行消費 或 持續消費 或 保存 等

同學留言請留 姓名(小名)、學號。謝謝--

消費年是危險的口號

http://udn.com/NEWS/OPINION/OPI1/6125417.shtml
消費年是危險的口號

【經濟日報╱社論】 2011.01.29 01:54 am


政府把今年訂為消費年，希望以促進民間消費來提升經濟成長率。為了這個目標，政府想為全體公務人員加薪以增加消費，並期望由此帶動民間薪水的調漲，以進一步擴大消費能量；甚至有人主張，以新台幣升值提高人民持有貨幣的價值，進而增強消費意願。最近經建會又以擔心衝擊消費意願為由，反對調升營業稅率。然而，以增加短期消費促進經濟成長是不正確的目標，這些政策的成本甚大，卻可能效益不彰。

消費是經濟發展的最終目的之一，但短期消費的增加將導致儲蓄甚至投資的減少，從而降低未來所得及消費成長的潛力。因此，若為國家人民長期的發展著想，執政者不應為了短期的繁榮和經濟成長而過度鼓勵消費。所以，除非我國的消費能量明顯偏低，否則政府不應為追求短期成長而提升消費。

然而，不管和過去水準或和其他國家比較，我國的民間消費能量都未偏低。根據統計，台灣民間消費占國內生產毛額（GDP）的比率在1980年代為50%左右；之後隨著泡沫經濟的發展而升高，近15年都維持在58%至60%間的高檔。這個民間消費比率在全球來看並不算低。以2009年資料來看，經濟成長表現讓我們羨慕的中國大陸和新加坡，其民間消費比率分別為35.1%和40.8%；至於馬政府曾說要學習的「三蘭」，愛爾蘭民間消費比率是50.1%、荷蘭45.8%、芬蘭54.8%；和台灣經濟發展程度較接近的南韓是54.2%，馬來西亞49.7%。這些國家和很多其他國家的消費比率都低於我國，而我們目前消費比率又高於以前，因而台灣消費能量並未偏低。

再看其他先進國家。德、日、法2009年的民間消費比率分別為58.9%、59.5%及58.3%，雖和台灣相當，但在2007年皆僅56%而低於我國，近年比率上升應是不景氣使所得低或負成長所造成。英國2009年為63%，略高於我國。美國和希臘分別為70.8%和72.5%，高於我國較多。但我國能以這兩國為模範，舉債來促進消費嗎？看看這些資料，任何有遠見的人都不該為了提高短期成長率而促進消費，更不該因此扭曲或拖延財政或其他必要的改革。

更何況，我國已遭遇少子化和高齡化的衝擊，有工作而能儲蓄的人口比率將下降，而無法擴大儲蓄的退休人口將增加，因此儲蓄率將會下降。此時再鼓勵提高已不低的消費率也非恰當。馬總統要把少子化問題提升到國安層級，官員們想到的都是花大錢鼓勵未來的生育率，卻未注意到以往出生率的下降，已馬上要造成儲蓄率下降等問題，竟還想提高消費率而降低儲蓄率。

由於我國政府累積債務和財政赤字都很高，甚至逼近法定上限，因此政府不管是減稅、不加稅，或者為公務員加薪來促進消費，實質上都是舉債來增加消費。這不僅在道德上不恰當，從前述希臘和美國消費比率特別高而債務問題也非常嚴重的例子來看，更是危險。

除了財政顧慮，近三年國民所得的實質成長很少，去年的高經濟成長率有很大一部分是價格調整的統計方法所虛構出來的。這表示，民間整體的加薪能力並未大幅提升。所以，政府高官們不該為了提高消費的目的，頻頻柔性施壓民間企業加薪，使無法跟進者勞資關係緊張，被迫跟進者則可能影響競爭力；放手讓新台幣升值以提高消費能力的說法，更是無稽，並忽略了升值是使進口品變便宜，鼓勵的是對進口品的消費，對國內生產和就業反而可能造成傷害。政府真要提振消費，應是在引入外部消費能量到內部，例如儘速促進陸客自由行的實現，才是正辦。

【2011/01/29 經濟日報】

曾經對你有效的DM，舉出三個例子 2/20繳交

生活中，曾經對你有效的DM，舉出三個例子。
例如：新時代DM、美髮店集點卡、中醫診所禁忌食物表。

1.條列寫下來 畫下來、拍下來編排，或帶來。
2.分析它們對你有效的原因、理由。

3.用一頁word整理，印出來。

下週2/20繳交書面一張、電子檔留存分享。

992 期中前進度

2/13 第一週 摘要 一個廣告 如果你要「想」的話 這就不是好的廣告

2/20 第二週 成功行銷DM 決定你要行銷的主題或產品
2/27 第三週 產品主題 行銷策略
行銷計畫 Name, offer, 回應機制、給他方向讓他行動、時間限制
3/6 第四週 草圖1
3/13 第五週 草圖2
3/20 第六週 精稿1
3/27 第七週 精稿2
4/3 第八週 最後檢討
4/10 第九週 期中發表

2011美國超級盃10大熱門廣告

http://www.brain.com.tw/News/NewsContent.aspx?ID=15085

環保小卡 檔案未上傳者 二甲

下述同學未上傳 環保小卡檔案 請於1月8日 下午六時前上傳

陳逸弘 張鈞瑞 陳景群 柯旻葭 施茗家 徐中岳 江世傑(放錯) 陳芳君 魏佳惠 黃毓淳

期末作業 來自理想生活 上傳檔案

期末作業
上傳時限：2011年1月8日(星期六) 下午六點以前
上傳網址：:ftp://ftp.ltu.edu.tw --freeupload --老師名字 --你的班級 --期末作業 理想生活
檔案規格：300dpi,RGB mode，上傳檔案SIZE 需等比縮小至 短邊為10cm 的大小 。


2011年1月9日上課當日 以A2輸出發表 同學互相評 為使時間簡省 請準時開始 將作品貼妥。