品牌就是產品的靈魂，品牌幫助消費者做選擇，因為它代表了可靠的品質、形象及售價。
如果經過適當的行銷與刻意的營造，品牌甚至會觸發消費者心中強烈的情感作用，進而強化他們對產品的忠誠度，而這種忠誠度有時候可以持續一輩子。
擁有品牌的公司必須能夠掌握業務重心，重視品牌的價值，避免掉入盲目擴張、降價促銷，以及唐突地進行現代化等陷阱中。
對於品牌管理而言，企業識別扮演關鍵的角色，想要成為市場信任的成功品牌，品牌形象和企業識別必須有一致性。例如：迪士尼就不該有暴力電影。
經營品牌，可以利用 創造各種感知的體驗。
