一、製作廣告的目的何在？
他可能會達到什麼樣的結果？
二、要溝通對象是誰？
是否有鎖定特定的族群？
三、產品想要傳達給消費者的
是什麼樣的廣告訊息？
四、是否有特殊的廣告手法要表現？
五、相關訊息的收集是否做得完善？
六、廣告的預算有多少？
七、媒體該如何去分佈？
2008年10月12日 星期日
產品定位前的工作
（一） 業主需盡告知之義務
1. 充分的資料，淹沒廣告公司—調查、產品、市場等資料。
2. 讓業務人員親臨工廠或研究發展單位觀摩—深入你的產品，讓雙方有關人員生活在一起。
3. 熱忱—你的熱忱，你的熱忱是廣告工作的動力。
4. 由公司開始說明—歷史、成長、組織、公司文化、公司理念。
5. 仔細解釋產品—成分、特點、尺寸、形狀、包裝、口味、消費者認為首要的利益點、其購買動機是感性的或理性的。
6. 探究消費者對產品的問題—根據調查資料，消費者對產品有何議論，感覺如何？
7. 品牌的歷史—何時發售？過去的行銷策略、廣告策略、結果如何？市場佔有率之變化如何？？價格之變化及反應如何？？促銷及廣告活動如何？？
8. 市場全盤狀況—市場量（數量、金額）、一般趨勢（成長率及其他）、季節性、區域性、通路狀況等。
9. 競爭分析—各品牌之佔有率、趨勢、產品之差異、促銷、價格、包裝，何者品牌威脅最大？優勢品牌成功的原因為何？廣告策略成功的主因何在？
10. 分析你的消費者—誰在使用或可能使用？誰在影響購買？？誰在購買？重複使用者是否佔有主要的購買量
11. 產品的通路系統—直銷與經銷商的比例如何？如何訓練業務代表？購買地點之特性如何？你的通路系統與競爭者之區別如何？
12. 產品地位—用起來怎麼樣？印象如何？有無改進計畫？
13. 行銷目標及策略—銷售目標及獲利目標、商品化及促銷計畫，廣告在你的計畫中佔如何的份量及角色？廣告預算是否具有競爭力。
14. 讓廣告公司為你的廣告效果做評估—事前測試、追蹤測試。
（二）收集資料與分析為首要任務
http://recycle.epa.gov.tw/epa/index.asp
行政院環保署資源回收基管會
http://recycle.cier.edu.tw/
二手電腦回收轉贈作業
http://recycle.epa.gov.tw/other/can1.html
環保署塑膠材質辨識
還有更多...更多....
（三）市調為商品定位前的基礎工作
市調可分為下列幾種方式
（1） 對談式 （2） 問卷式 （3） 隨機抽樣式
建議探詢 一般市井小民的意見
1. 充分的資料，淹沒廣告公司—調查、產品、市場等資料。
2. 讓業務人員親臨工廠或研究發展單位觀摩—深入你的產品，讓雙方有關人員生活在一起。
3. 熱忱—你的熱忱，你的熱忱是廣告工作的動力。
4. 由公司開始說明—歷史、成長、組織、公司文化、公司理念。
5. 仔細解釋產品—成分、特點、尺寸、形狀、包裝、口味、消費者認為首要的利益點、其購買動機是感性的或理性的。
6. 探究消費者對產品的問題—根據調查資料，消費者對產品有何議論，感覺如何？
7. 品牌的歷史—何時發售？過去的行銷策略、廣告策略、結果如何？市場佔有率之變化如何？？價格之變化及反應如何？？促銷及廣告活動如何？？
8. 市場全盤狀況—市場量（數量、金額）、一般趨勢（成長率及其他）、季節性、區域性、通路狀況等。
9. 競爭分析—各品牌之佔有率、趨勢、產品之差異、促銷、價格、包裝，何者品牌威脅最大？優勢品牌成功的原因為何？廣告策略成功的主因何在？
10. 分析你的消費者—誰在使用或可能使用？誰在影響購買？？誰在購買？重複使用者是否佔有主要的購買量
11. 產品的通路系統—直銷與經銷商的比例如何？如何訓練業務代表？購買地點之特性如何？你的通路系統與競爭者之區別如何？
12. 產品地位—用起來怎麼樣？印象如何？有無改進計畫？
13. 行銷目標及策略—銷售目標及獲利目標、商品化及促銷計畫，廣告在你的計畫中佔如何的份量及角色？廣告預算是否具有競爭力。
14. 讓廣告公司為你的廣告效果做評估—事前測試、追蹤測試。
（二）收集資料與分析為首要任務
http://recycle.epa.gov.tw/epa/index.asp
行政院環保署資源回收基管會
http://recycle.cier.edu.tw/
二手電腦回收轉贈作業
http://recycle.epa.gov.tw/other/can1.html
環保署塑膠材質辨識
還有更多...更多....
（三）市調為商品定位前的基礎工作
市調可分為下列幾種方式
（1） 對談式 （2） 問卷式 （3） 隨機抽樣式
建議探詢 一般市井小民的意見
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