關於海報設計

請同學確認 你的創意，你的想法，是否已透過你的圖像 傳遞
------>你的定位要明確

a.視覺上要有集中點
b.圖文間要能相互呼應
c.要有智慧財產權的觀念
---->美好的事物(想法 作法)可以參考，但我們要更勝於藍


檢視2. 關於文案

a.努力吸取知識---->
b.正確地傳達
c.推銷的是觀念(商品)
d.強調真正的優點
e.用訴求對象慣用的話
f.寫的有趣
e.要容易懂--->
g.要多寫幾種文案
h.身體力行(嘗試商品)
i.言不虛發---->

想一想
如果你的海報 很吸引人 使人想多看一會兒 甚麼是他 能 多看一會兒的
如果你的海報 貼在高鐵車廂 乘客一坐2小時 甚麼是你 能把握機會 給他的

簡要 又 到味 的文字 會是一個 好方式


檢視3.版面編排

a.動線要流暢
b.留白要適當
c.加強系列性 (特別是系列稿)


檢視4.色彩

a.季節性
b.企業形象------> 觀念的意象
c.促銷性
d.區隔性


色彩的特性--
a.鮮明性
b.特異性
c.適切性
d.注目性
e.現實性
f.固有性


每一項都要檢視 謝謝你們 加油！

撰寫文案

撰寫文案的重點
（1）努力吸取知識
（2）正確地傳達
（3）推銷的是商品
（4）強調商品的真正優點
（5）用訴求對象慣用的話
（6）寫得有趣
（7）要容易懂
（8）多寫幾種文案
（9）嘗試商品
（10）言不虛發


文案的元素
(1) 主標題
主標題要很能挑起消費者購買的慾望，主標題時的先決條件，即是當圖片已經表達得很清楚時，文字就不要再講一次。
一個優質的大標題能達成以下之功能：
A. 引起讀者的注意
B. 從廣大讀者當中，選出預期顧客
C. 把讀者引到主要文案裏去
D. 促使讀者行動

廣告標題要有力量，應具備下列三種條件：
A. 使讀者知道會帶給它的「利益」。
B. 能滿足它的「好奇心」。
C. 告訴它「新知識」。

(2) 副標題
當主標題解釋得不夠詳細時，此刻就需要副標題來加以說明。副標題的作用就是在補主標題的不足。千萬不要搶了主標題的風采，以免本末倒置。用法上字距的斟酌需特別留意，勿用太多的字去解釋主標題，字太多就喪失了標題應簡單清楚的定義。字體大小也要介於主標與內文之間。

(3) 內文
內文之多寡需看產品的性質而言。
功能性較強的產品就需要多些文字加以敘述，讓消費者能更精確地了解產品的特性，像汽車、電器產品等。
若是NO.1的產品，此類產品已不是打商品的內容，通常它只是在打形象而已，此種廣告通常不需要太多的文字敘述，只需讓消費者記憶深刻即可，像NIKE、賓士汽車，將內文減少、增加空白處，增加感性價值感的表現空間。

歐格威也對廣告內文提出以下的準則
1. 不要期待消費者會閱讀令人心煩的散文。
2. 要直接了當敘述要點，不要迂迴表現。
3. 避免「好像」、「例如」的比喻。
4. 「最高級」的詞語、概括性的說法、重複的表現，都是不妥當的，因為消費者會打折扣，也會忘記。
5. 不要敘述商品外的事情。
6. 要寫得像私人談話，且是熱心而容易記憶的，像宴會對著鄰座的人談話似的。
7. 不要用令人心煩的文句。
8. 要寫得真實，並使這真實加上魅力的色彩。
9. 利用名人推薦，名人推薦比無名人推薦更具效果。
10. 諷刺的筆調無法推銷東西。除了生手，卓越的撰文家不會採用這種筆調。
11. 不要怕寫長的本文。誠品、金犢獎得獎作品、時報廣告得獎作品。
12. 照片底下必需附加說明。

廣告人的條件

¨基本素質
¨廣告表現以達成行銷活動為目的的一種手段，它與純粹藝術創作不同。
¨廣告人除高人一等的審美本能。更應具有敏捷完美的美術或文章表現能力，因此，對素描有相當的基礎，對視覺表現要有敏銳的感受力。

¨豐富知識 常識淵博
¨廣告人必須具備專業知識與技能，廣告學、廣告心理、廣告媒體、廣告表現、廣告調查、廣告計畫、廣告文案、美術設計、攝影錄音、節目製作等都必須加以涉獵。

¨除此之外，在文學、藝術、哲學、史地、科學常識、生活常識等方面，都應具備高深的基礎。
¨對瞬息萬變的生產、流通、消費、流行這些市場現象以及經濟、文化、人口等等問題都要有確切的了解。

¨智慧運用
¨知道的事物，是知識。
¨把所知道的知識完全消化，隨時運用，使之成為有助於人生的東西，這才是智慧

¨為人態度
¨廣告作業必須透過組織的力量，以集體創作的方式完成
¨廣告設計者必須有承認自己能力不足而請人協助的雅量，當作品遭受批評時，有虛心檢討自我改進的雅量
¨此外良好的人際關係，即是發揮才能的良好利器。

¨靈通消息
¨收集目前所發生的各種消息和資料
¨鍥而不捨地追求事實真相。

¨成本意識
要有做生意的眼光和思考。