(一) 業主需盡告知之義務
1. 充分的資料,淹沒廣告公司—調查、產品、市場等資料。
2. 讓業務人員親臨工廠或研究發展單位觀摩—深入你的產品,讓雙方有關人員生活在一起。
3. 熱忱—你的熱忱,你的熱忱是廣告工作的動力。
4. 由公司開始說明—歷史、成長、組織、公司文化、公司理念。
5. 仔細解釋產品—成分、特點、尺寸、形狀、包裝、口味、消費者認為首要的利益點、其購買動機是感性的或理性的。
6. 探究消費者對產品的問題—根據調查資料,消費者對產品有何議論,感覺如何?
7. 品牌的歷史—何時發售?過去的行銷策略、廣告策略、結果如何?市場佔有率之變化如何??價格之變化及反應如何??促銷及廣告活動如何??
8. 市場全盤狀況—市場量(數量、金額)、一般趨勢(成長率及其他)、季節性、區域性、通路狀況等。
9. 競爭分析—各品牌之佔有率、趨勢、產品之差異、促銷、價格、包裝,何者品牌威脅最大?優勢品牌成功的原因為何?廣告策略成功的主因何在?
10. 分析你的消費者—誰在使用或可能使用?誰在影響購買??誰在購買?重複使用者是否佔有主要的購買量
11. 產品的通路系統—直銷與經銷商的比例如何?如何訓練業務代表?購買地點之特性如何?你的通路系統與競爭者之區別如何?
12. 產品地位—用起來怎麼樣?印象如何?有無改進計畫?
13. 行銷目標及策略—銷售目標及獲利目標、商品化及促銷計畫,廣告在你的計畫中佔如何的份量及角色?廣告預算是否具有競爭力。
14. 讓廣告公司為你的廣告效果做評估—事前測試、追蹤測試。
(二)收集資料與分析為首要任務
http://recycle.epa.gov.tw/epa/index.asp
行政院環保署資源回收基管會
http://recycle.cier.edu.tw/
二手電腦回收轉贈作業
http://recycle.epa.gov.tw/other/can1.html
環保署塑膠材質辨識
還有更多...更多....
(三)市調為商品定位前的基礎工作
市調可分為下列幾種方式
(1) 對談式(2) 問卷式(3) 隨機抽樣式
建議探詢 一般市井小民的意見
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