100-1三A 環保海報 創作理念

留言請註明 作者姓名、學號、作品主題、名稱：創作說明(50字以內)
A0DR002邱瓊恩01

A0DR002邱瓊恩02

A0DR003陳湘嵐1

A0DR003陳湘嵐2

A0DR012白孿姝01

100-1 二甲環保海報 創作理念

留言請註明 作者姓名、學號、作品主題、名稱：創作說明(50字以內)

廣告企劃—創意—設計 參考書籍

參考書籍

1.關於企劃參考書 (基礎概念)
(1)大川耕平，1993，《企劃新行家》，遠流
(2)Paul N Hague and Peter Jackson，1993，《市場調查的實務與技巧》，小知堂
(3)江川朗，1996，《企劃技術手冊》，遠流
(4)彭德中編著，1988，《上班族企劃實務》，世茂
(5)郭泰，1995，《大企劃力》，實學社

應用篇 廣告‧策略‧品牌 相關
(1)John Collins，2001，《有效報告》，智庫文化
(2)Duane E.Knapp，2001，《品牌思維》打造優勢品牌的五大策略，Mc Graw Hill
(3)Steve Cone，2007，《來偷這些點子吧》行銷高手不會告訴你的秘訣，遠流
(4)片平秀貴 森攝，2008，《品牌DNA》九項品牌戰略的對與錯，天下

2.關於廣告 (基礎概念)
(1)蕭湘文，2005，《廣告創意》，五南
(2)翟治平、樊志育，2002，《廣告設計學》，揚智
(3)許安琪、樊志育，2002，《廣告學原理》，揚智

3.關於創意
(1)詹宏志，1987，《創意人》，天下
(2)賴聲川，2006，《創意學》，天下

廣告企劃 期末要求

發表內容

1.成果簡報
100年12月25日 8:10 開始簡報 每組時間6分鐘
簡報檔內容：
(1)企劃主題 成員學號姓名 企劃日期 企畫書內容
(2)廣告策略規劃表 + 完成之設計成果
(3)成員分工說明
PPT 請於前一日(17:00pm 前) 先上傳 ftp://ftp.ltu.edu.tw-->freeupload -->老師姓名-->你的班級及科目

檔名請以企畫主題命之

2.作品製作輸出 --課堂直接評分(加分)

需事前依 規劃表 與老師討論確認 需要製作出來的件數

以上 謝謝 大家加油

廣告設計、廣告研究 期末發表要求

環保海報期末發表

1.輸出海報 A3海報 2張 --需同一主題--不同角度詮釋 或 不同表現方式 +口頭發表(每人3分鐘)

海報版面右下方 不明顯處需編排作者姓名/創作日期00年00月00日

發表時間：
二甲 100年 12月 25日上午9:50 請於9:48 前依學號順序於教室貼妥
3 A 100年 12月 25日下午13:50 請於13:45 前依學號順序於教室貼妥

注意事項：
-請備妥黏貼工具(注意撕下後不可留下黏貼痕跡於教室)

2.上傳電子檔 請仔細檢查檔案規格再上傳 每人兩個海報圖檔

電子檔規格：依海報原寸等比縮小，短邊改為10cm 300dpi之JPEG檔
檔名：學號+姓名+1.jpeg
學號+姓名+2.jpeg
請依規定命名
(前一日下午5:00 前 上傳
ftp://ftp.ltu.edu.tw freeupload-->老師姓名-->你的班級)

謝謝大家 加油！

關於海報設計

請同學確認 你的創意，你的想法，是否已透過你的圖像 傳遞
------>你的定位要明確

a.視覺上要有集中點
b.圖文間要能相互呼應
c.要有智慧財產權的觀念
---->美好的事物(想法 作法)可以參考，但我們要更勝於藍


檢視2. 關於文案

a.努力吸取知識---->
b.正確地傳達
c.推銷的是觀念(商品)
d.強調真正的優點
e.用訴求對象慣用的話
f.寫的有趣
e.要容易懂--->
g.要多寫幾種文案
h.身體力行(嘗試商品)
i.言不虛發---->

想一想
如果你的海報 很吸引人 使人想多看一會兒 甚麼是他 能 多看一會兒的
如果你的海報 貼在高鐵車廂 乘客一坐2小時 甚麼是你 能把握機會 給他的

簡要 又 到味 的文字 會是一個 好方式


檢視3.版面編排

a.動線要流暢
b.留白要適當
c.加強系列性 (特別是系列稿)


檢視4.色彩

a.季節性
b.企業形象------> 觀念的意象
c.促銷性
d.區隔性


色彩的特性--
a.鮮明性
b.特異性
c.適切性
d.注目性
e.現實性
f.固有性


每一項都要檢視 謝謝你們 加油！

撰寫文案

撰寫文案的重點
（1）努力吸取知識
（2）正確地傳達
（3）推銷的是商品
（4）強調商品的真正優點
（5）用訴求對象慣用的話
（6）寫得有趣
（7）要容易懂
（8）多寫幾種文案
（9）嘗試商品
（10）言不虛發


文案的元素
(1) 主標題
主標題要很能挑起消費者購買的慾望，主標題時的先決條件，即是當圖片已經表達得很清楚時，文字就不要再講一次。
一個優質的大標題能達成以下之功能：
A. 引起讀者的注意
B. 從廣大讀者當中，選出預期顧客
C. 把讀者引到主要文案裏去
D. 促使讀者行動

廣告標題要有力量，應具備下列三種條件：
A. 使讀者知道會帶給它的「利益」。
B. 能滿足它的「好奇心」。
C. 告訴它「新知識」。

(2) 副標題
當主標題解釋得不夠詳細時，此刻就需要副標題來加以說明。副標題的作用就是在補主標題的不足。千萬不要搶了主標題的風采，以免本末倒置。用法上字距的斟酌需特別留意，勿用太多的字去解釋主標題，字太多就喪失了標題應簡單清楚的定義。字體大小也要介於主標與內文之間。

(3) 內文
內文之多寡需看產品的性質而言。
功能性較強的產品就需要多些文字加以敘述，讓消費者能更精確地了解產品的特性，像汽車、電器產品等。
若是NO.1的產品，此類產品已不是打商品的內容，通常它只是在打形象而已，此種廣告通常不需要太多的文字敘述，只需讓消費者記憶深刻即可，像NIKE、賓士汽車，將內文減少、增加空白處，增加感性價值感的表現空間。

歐格威也對廣告內文提出以下的準則
1. 不要期待消費者會閱讀令人心煩的散文。
2. 要直接了當敘述要點，不要迂迴表現。
3. 避免「好像」、「例如」的比喻。
4. 「最高級」的詞語、概括性的說法、重複的表現，都是不妥當的，因為消費者會打折扣，也會忘記。
5. 不要敘述商品外的事情。
6. 要寫得像私人談話，且是熱心而容易記憶的，像宴會對著鄰座的人談話似的。
7. 不要用令人心煩的文句。
8. 要寫得真實，並使這真實加上魅力的色彩。
9. 利用名人推薦，名人推薦比無名人推薦更具效果。
10. 諷刺的筆調無法推銷東西。除了生手，卓越的撰文家不會採用這種筆調。
11. 不要怕寫長的本文。誠品、金犢獎得獎作品、時報廣告得獎作品。
12. 照片底下必需附加說明。