行銷目標
--市場目標
--銷售目標
廣告目標
--知名度
--理解度
--購買興趣
廣告策略
--商品定位
--目標對象
--時間、區域
--廣告預算
媒體計畫
--媒體目標
--媒體選擇
--預算分配
--媒體時程表
廣告製作
--創意策略
--文案表現
--媒體別製作
2011年10月2日 星期日
企畫組別及名單
1.(環保衣) 葉芝佐 楊詩儀 廖婷誼
2.(吉醬屋)推廣醬菜飲食文化 陳冠禎 李威毅 尹致忠
3.(擺蕪淨騎)單車運動推廣 謝懷德 翁承煒 陳芳霖
4.(樂活觀光襪廠)全世界都和社頭有一腿 施筱玲 葉勝帆 葉郡佩
5.(芭蕾舞蹈推廣企畫) 王翊權 陸象山 王鳳玲
6.(客製棒球手套) 李弘毅 黃冠堂 何昭德
修正名稱：HAND KNIFE客製化棒球手套企劃 (10/29)
繳交時間：準時
評分：90- 分
請具體設定廣告媒介物：包含媒介物實體是什麼材質、大小、文字或圖片訊息、在什麼
管道傳遞給目標消費者。
7.(3C 機能宅) 陳子信
修正題目個性化空間設計 10/29
繳交時間：準時
修正意見：
1.需訂出企劃書名稱 例如 O O 建設 個性化建案廣告企劃書
2.行銷對象：建議具體選定一種消費大眾。 例如：獨身群族 或 三代同住家庭
3.具體選定廣告媒體 例如 傳單、報紙稿、戶外看板
評分 83+
8.(手創生活工坊) 林玲瑛 徐瑜珍 吳羚榕
題目修正：梭什麼art手創館--手創遊程活動 10/29
評 分：88+1 分
預期效益若有具體數據更好，例如：預計每期達多少人次 學習手工藝術民眾，長程培訓多少社區種子師資。
練習訊息精簡抓住重點，大標題下的重點資訊，若要條列式表達建議不要超過三點。易顯資訊瑣碎。
謝謝 用心
9.(民俗紙雕藝術) 張鴻琦 陳怡菁 劉富美
題目修正：摺紙教學行銷企畫案--喜洋洋紙藝工作室 10/29
繳交時間：準時
評 分：88+ 分
具體選定廣告媒介物，加強創意性(例如：媒介選擇創意 或 廣告內容上的創新)
10.(運動用品 球棒改裝) 徐子晏 邱永坤 隋宇恆
11.(神能活動公關公司)形象規劃企劃 李光宗 江健忠 林志穎
題目修正：凱茂活動公關公司10/29
期中評語：繳交時間 準時 企劃意圖 行銷目標 廣告目標 明確
媒體計畫與選擇 須明確選出 所要做的三則廣告
評分：85分
企劃主題名稱 修正 請告訴老師
10/2 止 未交企劃資料者:
2.(吉醬屋)推廣醬菜飲食文化 陳冠禎 李威毅 尹致忠
3.(擺蕪淨騎)單車運動推廣 謝懷德 翁承煒 陳芳霖
4.(樂活觀光襪廠)全世界都和社頭有一腿 施筱玲 葉勝帆 葉郡佩
5.(芭蕾舞蹈推廣企畫) 王翊權 陸象山 王鳳玲
6.(客製棒球手套) 李弘毅 黃冠堂 何昭德
修正名稱：HAND KNIFE客製化棒球手套企劃 (10/29)
繳交時間：準時
評分：90- 分
請具體設定廣告媒介物：包含媒介物實體是什麼材質、大小、文字或圖片訊息、在什麼
管道傳遞給目標消費者。
7.(3C 機能宅) 陳子信
修正題目個性化空間設計 10/29
繳交時間：準時
修正意見：
1.需訂出企劃書名稱 例如 O O 建設 個性化建案廣告企劃書
2.行銷對象：建議具體選定一種消費大眾。 例如：獨身群族 或 三代同住家庭
3.具體選定廣告媒體 例如 傳單、報紙稿、戶外看板
評分 83+
8.(手創生活工坊) 林玲瑛 徐瑜珍 吳羚榕
題目修正：梭什麼art手創館--手創遊程活動 10/29
評 分：88+1 分
預期效益若有具體數據更好，例如：預計每期達多少人次 學習手工藝術民眾，長程培訓多少社區種子師資。
練習訊息精簡抓住重點，大標題下的重點資訊，若要條列式表達建議不要超過三點。易顯資訊瑣碎。
謝謝 用心
9.(民俗紙雕藝術) 張鴻琦 陳怡菁 劉富美
題目修正：摺紙教學行銷企畫案--喜洋洋紙藝工作室 10/29
繳交時間：準時
評 分：88+ 分
具體選定廣告媒介物，加強創意性(例如：媒介選擇創意 或 廣告內容上的創新)
10.(運動用品 球棒改裝) 徐子晏 邱永坤 隋宇恆
11.(神能活動公關公司)形象規劃企劃 李光宗 江健忠 林志穎
題目修正：凱茂活動公關公司10/29
期中評語：繳交時間 準時 企劃意圖 行銷目標 廣告目標 明確
媒體計畫與選擇 須明確選出 所要做的三則廣告
評分：85分
企劃主題名稱 修正 請告訴老師
10/2 止 未交企劃資料者:
廣告企劃 10/9 進度
廣告企劃 10/9 繳交下述企劃資料 (請勿超過3頁)
企劃內容1
1.產品(企劃主題、企劃意圖、行銷對象、預期效益、時間範圍)的詳細描述、2.價格、3.通路、4.促銷方式
企劃內容2 背景資料(社會人文背景)
企劃內容3 目標族群定義及描述
企劃內容1
1.產品(企劃主題、企劃意圖、行銷對象、預期效益、時間範圍)的詳細描述、2.價格、3.通路、4.促銷方式
企劃內容2 背景資料(社會人文背景)
企劃內容3 目標族群定義及描述
2011年9月24日 星期六
企劃必須要有的能力
(一)發現力
發現新的可能性的能力，尋找能力，也就是能掌握、瞭解對方需求的能力。
檢查點
1.不帶成見的
2.常持有問題意識
3.磨練感性(感覺)
4.擁有多角度的視野
(二)發想力、創造力
想像新的事物、創造新的事物，靈感
創造時必須有情報當作材料，因此所謂的創造，就是將不同性質的材料組合起來使她們產生新的價值。
(三)整理、構成力
檢查點
1.可行否？
2.有方法嗎？
3.會不會想像過頭
4.有立即效應嗎
5.合目標嗎
6.有更好的方法及點子嗎
7.能系統化嗎
8.能持續嗎
9.能平衡嗎
(四)情報力、分析力
1.即使擁有情報問題也不一定就能迎刃而解，為有經過分析和加工的情報，才能對企劃產生價值。
2.所謂情報力，就是如何有效地收集和分析情報，使它們有利於企劃的能力。如果事先沒有訂定清楚目標，情報的處理也不能達成良好的效率。
3.情報不只是書面上的記錄或記號而已，通過五關接受的東西，全部都是分析、加工的對象。
(五)實現力
1.將想表現的東西整理出來。
2.組合想表現的東西的順序
3.檢查是否能造成很強的印象刺激
4.集中注意視覺性的印象刺激
5.加幾個乾淨俐落的關鍵字
6.考慮對方的立場
7.統一整體的格調
(六) 呈現
檢查的要點
(1)印象刺激
(2)接受程度
(3)感動
(4)造成成功印象
(5)實行
發現新的可能性的能力，尋找能力，也就是能掌握、瞭解對方需求的能力。
檢查點
1.不帶成見的
2.常持有問題意識
3.磨練感性(感覺)
4.擁有多角度的視野
(二)發想力、創造力
想像新的事物、創造新的事物，靈感
創造時必須有情報當作材料，因此所謂的創造，就是將不同性質的材料組合起來使她們產生新的價值。
(三)整理、構成力
檢查點
1.可行否？
2.有方法嗎？
3.會不會想像過頭
4.有立即效應嗎
5.合目標嗎
6.有更好的方法及點子嗎
7.能系統化嗎
8.能持續嗎
9.能平衡嗎
(四)情報力、分析力
1.即使擁有情報問題也不一定就能迎刃而解，為有經過分析和加工的情報，才能對企劃產生價值。
2.所謂情報力，就是如何有效地收集和分析情報，使它們有利於企劃的能力。如果事先沒有訂定清楚目標，情報的處理也不能達成良好的效率。
3.情報不只是書面上的記錄或記號而已，通過五關接受的東西，全部都是分析、加工的對象。
(五)實現力
1.將想表現的東西整理出來。
2.組合想表現的東西的順序
3.檢查是否能造成很強的印象刺激
4.集中注意視覺性的印象刺激
5.加幾個乾淨俐落的關鍵字
6.考慮對方的立場
7.統一整體的格調
(六) 呈現
檢查的要點
(1)印象刺激
(2)接受程度
(3)感動
(4)造成成功印象
(5)實行
2011年9月18日 星期日
廣告研究& 廣告設計 0918-0924 進度
A.上傳你所收集的檔案 0924(六) 下午 五點前 完成上傳
ftp://ftp.ltu.edu.tw --> freeupload --> 老師的名字 --> 你的班級
上傳你的資料夾
資料夾及檔案 上傳規定
1.老師已將資料夾存妥-- 請上傳你的檔案 到屬於你的資料夾 即可
2.檔案以你的 分類+序號+姓名 命名 (如 空汙1 張小明.JPEG, 空汙2 張小明.JPEG)
B.準備介紹發表 你所收集的檔案 0925(日)發表
1. 你的分類(環保議題)
2. 每項分類介紹1-3張廣告(很簡單的介紹)
3. 你的定義(環保議題)
ftp://ftp.ltu.edu.tw --> freeupload --> 老師的名字 --> 你的班級
上傳你的資料夾
資料夾及檔案 上傳規定
1.老師已將資料夾存妥-- 請上傳你的檔案 到屬於你的資料夾 即可
2.檔案以你的 分類+序號+姓名 命名 (如 空汙1 張小明.JPEG, 空汙2 張小明.JPEG)
B.準備介紹發表 你所收集的檔案 0925(日)發表
1. 你的分類(環保議題)
2. 每項分類介紹1-3張廣告(很簡單的介紹)
3. 你的定義(環保議題)
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