廣告設計、廣告研究 期末發表要求

環保海報期末發表

1.輸出海報 A3海報 2張 --需同一主題--不同角度詮釋 或 不同表現方式 +口頭發表(每人3分鐘)

海報版面右下方 不明顯處需編排作者姓名/創作日期00年00月00日

發表時間：
二甲 100年 12月 25日上午9:50 請於9:48 前依學號順序於教室貼妥
3 A 100年 12月 25日下午13:50 請於13:45 前依學號順序於教室貼妥

注意事項：
-請備妥黏貼工具(注意撕下後不可留下黏貼痕跡於教室)

2.上傳電子檔 請仔細檢查檔案規格再上傳 每人兩個海報圖檔

電子檔規格：依海報原寸等比縮小，短邊改為10cm 300dpi之JPEG檔
檔名：學號+姓名+1.jpeg
學號+姓名+2.jpeg
請依規定命名
(前一日下午5:00 前 上傳
ftp://ftp.ltu.edu.tw freeupload-->老師姓名-->你的班級)

謝謝大家 加油！

關於海報設計

請同學確認 你的創意，你的想法，是否已透過你的圖像 傳遞
------>你的定位要明確

a.視覺上要有集中點
b.圖文間要能相互呼應
c.要有智慧財產權的觀念
---->美好的事物(想法 作法)可以參考，但我們要更勝於藍


檢視2. 關於文案

a.努力吸取知識---->
b.正確地傳達
c.推銷的是觀念(商品)
d.強調真正的優點
e.用訴求對象慣用的話
f.寫的有趣
e.要容易懂--->
g.要多寫幾種文案
h.身體力行(嘗試商品)
i.言不虛發---->

想一想
如果你的海報 很吸引人 使人想多看一會兒 甚麼是他 能 多看一會兒的
如果你的海報 貼在高鐵車廂 乘客一坐2小時 甚麼是你 能把握機會 給他的

簡要 又 到味 的文字 會是一個 好方式


檢視3.版面編排

a.動線要流暢
b.留白要適當
c.加強系列性 (特別是系列稿)


檢視4.色彩

a.季節性
b.企業形象------> 觀念的意象
c.促銷性
d.區隔性


色彩的特性--
a.鮮明性
b.特異性
c.適切性
d.注目性
e.現實性
f.固有性


每一項都要檢視 謝謝你們 加油！

撰寫文案

撰寫文案的重點
（1）努力吸取知識
（2）正確地傳達
（3）推銷的是商品
（4）強調商品的真正優點
（5）用訴求對象慣用的話
（6）寫得有趣
（7）要容易懂
（8）多寫幾種文案
（9）嘗試商品
（10）言不虛發


文案的元素
(1) 主標題
主標題要很能挑起消費者購買的慾望，主標題時的先決條件，即是當圖片已經表達得很清楚時，文字就不要再講一次。
一個優質的大標題能達成以下之功能：
A. 引起讀者的注意
B. 從廣大讀者當中，選出預期顧客
C. 把讀者引到主要文案裏去
D. 促使讀者行動

廣告標題要有力量，應具備下列三種條件：
A. 使讀者知道會帶給它的「利益」。
B. 能滿足它的「好奇心」。
C. 告訴它「新知識」。

(2) 副標題
當主標題解釋得不夠詳細時，此刻就需要副標題來加以說明。副標題的作用就是在補主標題的不足。千萬不要搶了主標題的風采，以免本末倒置。用法上字距的斟酌需特別留意，勿用太多的字去解釋主標題，字太多就喪失了標題應簡單清楚的定義。字體大小也要介於主標與內文之間。

(3) 內文
內文之多寡需看產品的性質而言。
功能性較強的產品就需要多些文字加以敘述，讓消費者能更精確地了解產品的特性，像汽車、電器產品等。
若是NO.1的產品，此類產品已不是打商品的內容，通常它只是在打形象而已，此種廣告通常不需要太多的文字敘述，只需讓消費者記憶深刻即可，像NIKE、賓士汽車，將內文減少、增加空白處，增加感性價值感的表現空間。

歐格威也對廣告內文提出以下的準則
1. 不要期待消費者會閱讀令人心煩的散文。
2. 要直接了當敘述要點，不要迂迴表現。
3. 避免「好像」、「例如」的比喻。
4. 「最高級」的詞語、概括性的說法、重複的表現，都是不妥當的，因為消費者會打折扣，也會忘記。
5. 不要敘述商品外的事情。
6. 要寫得像私人談話，且是熱心而容易記憶的，像宴會對著鄰座的人談話似的。
7. 不要用令人心煩的文句。
8. 要寫得真實，並使這真實加上魅力的色彩。
9. 利用名人推薦，名人推薦比無名人推薦更具效果。
10. 諷刺的筆調無法推銷東西。除了生手，卓越的撰文家不會採用這種筆調。
11. 不要怕寫長的本文。誠品、金犢獎得獎作品、時報廣告得獎作品。
12. 照片底下必需附加說明。

廣告人的條件

¨基本素質
¨廣告表現以達成行銷活動為目的的一種手段，它與純粹藝術創作不同。
¨廣告人除高人一等的審美本能。更應具有敏捷完美的美術或文章表現能力，因此，對素描有相當的基礎，對視覺表現要有敏銳的感受力。

¨豐富知識 常識淵博
¨廣告人必須具備專業知識與技能，廣告學、廣告心理、廣告媒體、廣告表現、廣告調查、廣告計畫、廣告文案、美術設計、攝影錄音、節目製作等都必須加以涉獵。

¨除此之外，在文學、藝術、哲學、史地、科學常識、生活常識等方面，都應具備高深的基礎。
¨對瞬息萬變的生產、流通、消費、流行這些市場現象以及經濟、文化、人口等等問題都要有確切的了解。

¨智慧運用
¨知道的事物，是知識。
¨把所知道的知識完全消化，隨時運用，使之成為有助於人生的東西，這才是智慧

¨為人態度
¨廣告作業必須透過組織的力量，以集體創作的方式完成
¨廣告設計者必須有承認自己能力不足而請人協助的雅量，當作品遭受批評時，有虛心檢討自我改進的雅量
¨此外良好的人際關係，即是發揮才能的良好利器。

¨靈通消息
¨收集目前所發生的各種消息和資料
¨鍥而不捨地追求事實真相。

¨成本意識
要有做生意的眼光和思考。

企劃書最終補充 11/20 上課交出

二甲 各組 廣告企畫書

請於11/20上課繳出 企劃書最後一部分
基於行銷廣告策略決定
一、選擇的廣告媒體_______、________、________(可以只有一種)

二、三則廣告其分別的詳細規劃

1.廣告訴求主題
2.內容
3.媒體曝光管道
4.詳細規格：如海報 (尺寸)、DM (形式)、戶外(看板-車體)
影片(腳本分鏡) 廣播(廣播文稿)
5.其他補充

3A 期中你喜歡的表現手法

1.TO 德裕 主題聚焦-手法未命名，若只收集一類，需8-10件。
2.TO 瓊恩 作業切中要點good
3.TO 湘嵐 可依分類說明ORID，才能清晰表達你對每一分類的分析。
4.TO 莉屏 資料收集豐富 除整合知圖面，每一圖面可以逐一頁面呈現，讓觀者詳細欣賞完整作品good

期中作業 企劃書繳交狀況

1.(環保衣) 葉芝佐 楊詩儀 廖婷誼
修正題目：金莎巧克力促銷企劃案 (10/30)
繳交時間：10/30 準時 書面 (期中前討論一次)
期中評語：企劃書撰寫請以老師要求的標題項目為主軸，才看得出全體企畫書的目標意圖，再加上各項企劃書所需要的重要訊息。企劃書中設計三個活動很好，需具體選出廣告媒介，並說明哪些管道來披露這些宣傳訊息，企劃書要朝廣告的企劃來寫，而非行銷企劃而已。
評分：78分。 (修正版交出後 可加分)

2.(吉醬屋)推廣醬菜飲食文化 陳冠禎 李威毅 尹致忠
繳交時間：10/30 準時 書面 多次討論
期中評語：企劃書名為推廣計畫，卻未說明推廣計畫全貌，整體敘述條理應加以架構整理，
1.通路以教室和網路兩者，教室如何執行可以瞭解，網路應說明其執行內容及方式。
2.價格：1000元 什麼東西1000元？--閱者不明瞭
3.一、促銷：1.直接300元送光碟....2.
應在前面加上推廣活動如下
一、促銷
二、醬菜製作DIY
三、醬菜知識
評分：82+1 分

3.(擺蕪淨騎)單車運動推廣 謝懷德 翁承煒 陳芳霖
繳交時間：10/30 準時 書面，三次以上討論
期中評語：文字條理清晰，請明確訂出 主辦單位(廣告主)名稱。請選定本學期要做的三個廣告，仔細計畫它的內容。例：三海報其中一張，請確立贊助商海報的內容為何，目標在傳遞什麼訊息給什麼人。
評分：92+ 分


4.(樂活觀光襪廠形象廣告企劃)全世界都和社頭有一腿 施筱玲 葉勝帆 葉郡佩
繳交時間：10/30 準時 多次討論
期中評語：條理清晰，切中要點，確認媒體形式及條件， 進入廣告之討論及製作。
評分：92+ 分 good

5.(芭蕾舞蹈推廣企畫) 王翊權 陸象山 王鳳玲
繳交時間：10/30 準時 書面 多次討論
期中評語：目標明確、條理清晰，選定媒體。選定媒體 也應考量其區域效益，例如T壩
，是否為此一階段的需求媒體，可以再加考量。
評分：90分 good。

6.(客製棒球手套) 李弘毅 黃冠堂 何昭德
修正名稱：HAND KNIFE客製化棒球手套企劃 (10/29)
繳交時間：準時
評分：90- 分
請具體設定廣告媒介物：包含媒介物實體是什麼材質、大小、文字或圖片訊息、在什麼
管道傳遞給目標消費者。

7.(3C 機能宅) 陳子信
修正題目個性化空間設計 10/29
繳交時間：準時
修正意見：
1.需訂出企劃書名稱 例如 O O 建設 個性化建案廣告企劃書
2.行銷對象：建議具體選定一種消費大眾。 例如：獨身群族 或 三代同住家庭
3.具體選定廣告媒體 例如 傳單、報紙稿、戶外看板
評分 83+

8.(手創生活工坊) 林玲瑛 徐瑜珍 吳羚榕
題目修正：梭什麼art手創館--手創遊程活動 10/29
評 分：88+1 分
預期效益若有具體數據更好，例如：預計每期達多少人次 學習手工藝術民眾，長程培訓多少社區種子師資。
練習訊息精簡抓住重點，大標題下的重點資訊，若要條列式表達建議不要超過三點。易顯資訊瑣碎。
謝謝 用心

9.(民俗紙雕藝術) 張鴻琦 陳怡菁 劉富美
題目修正：摺紙教學行銷企畫案--喜洋洋紙藝工作室 10/29
繳交時間：準時
評 分：88+ 分
具體選定廣告媒介物，加強創意性(例如：媒介選擇創意 或 廣告內容上的創新)

10.(運動用品 球棒改裝) 徐子晏 邱永坤 隋宇恆
修正題目：改造棒球棒企劃案 (10/30)
期中評語：產品特點描述不夠清晰，是只有客制化貼紙，或要如何改造棒球棒？到底要舉辦什麼活動？(企劃書中提到開記者會來宣布活動開跑)，請將企劃書條理整理清晰。
評分：75分 (請修正後與老師討論)

11.(神能活動公關公司)形象規劃企劃 李光宗 江健忠 林志穎
題目修正：凱茂活動公關公司10/29
期中評語：繳交時間 準時 企劃意圖 行銷目標 廣告目標 明確

媒體計畫與選擇 須明確選出 所要做的三則廣告
評分：85分

12.園藝精品專題企劃書 謝維晉 王奕晾 蔡佩娟 (10/30 交題目)

繳交時間：10/30 書面 準時。平時未討論。
期中評語：企劃書與廣告企劃相關性要大，目前所交出為產品計畫書。
請以老師在部落格要求的標題再修正。朝行銷策略、媒體選擇、廣告策略的企劃。
評分：60+5 分 (修正版交出 可加分)



企劃主題名稱 修正 請告訴老師

10/2 止 未交企劃資料者: