來自理想生活的故事

閱讀 反思
一百多萬年前，最早的直立人遊團(bnad)，離開了非洲大草原，先入亞洲，後進歐洲。在東方的爪哇、華北，以及西方的匈牙利都曾發現他們的骨骸，顯示此時的人類不難存活於多變的自然環境中，甚至能抵抗嚴酷的寒冬。衣著(或許是披在背後的熊皮)、棲身於天然洞穴、人造茅屋、人造帳篷，以及在家裡生火和護火的技能，都使原先在熱帶生活或過活的直立人，得以在嚴寒的氣候中存活。

從來沒有任何大型生物經歷過堪與人類比擬的全球擴張，人類適應力超越了通常難以突破的環境限制，即使是氣候差異，水域隔絕等種種障礙，也無法阻擋人類的擴張。因此，人類開始衝擊其他物種，影響全球各地的生態系統。

觀點 歸納 變成你的訴求

2010客家特色產業展 -二甲同學分享

1.請二甲同學以留言方式(要留名字ㄛ)，說說你在11/14客家特色產業展中，看到的較為印象深刻的文化或是什麼？你比較喜歡的客家物產又是什麼？

2.提供一張照片到ftp://ftp.ltu.edu.tw -> freeupload -> 老師名字 -> 二甲 -> 客家文化
檔名要用你名字。
例如：
susan：我喜歡的是一件五月雪客家衫，以〝頂真的態度〞製作--不車布邊的客家衫。

期末作業 海報設計 〈來自理想生活〉

找尋你的理想生活的定義

可以是一種生活方式



或是 生活態度

環保影片心得

編排注意

構成廣告版面編排的要素
1. 創意
2. 編排
3. 文案
4. 色彩
（1）季節性 製造時尚流行增加購買動機
（2）企業形象性CIS 不斷地延續下去
（3）促銷式 豐富的色彩增加喜慶的感覺
（4）區隔性反應企業形象，喚醒色彩知覺

色彩的特性 在廣告上可以發揮更大的效用
（1）鮮明性 鮮豔的色彩能發揮引人注目的力量
（2）特異性 與周圍不同色調的商品
（3）適切性 產品性質的適切；化妝品、飲料類
（4）注目性 廣告的第一階段 希望能引人注目時運用
（5）現實性 彩色比黑白更為真實；食物的真實令人垂涎
（6）固有性 廣告或商品持續使用某一種特定色，該特定色會成為企業或商品的固定色

版面編排所要注意的事項
1. 視覺上要有集中點
2. 圖文間要有洞察力 洞察整個社會的脈動，打破既有的概念而有新的思考方式。
3. 要有智慧財產權的觀念

廣告版面編排
1. 動線要流暢
2. 留白適當 適當的留白，增加商品的質感。
3. 加強系列性
三張或以上連續性的廣告稿稱之為系列稿，以此方式來幫助消費者產生系列商品廣告的系統性，加強其辨識能力及增強其印象及信心，系列稿可以透過完整的編排設計方式，產生視覺上的統一感，增加記憶性及連貫性，可以之區隔其他廠牌，豎立獨特性。

媒體任務事項量表

廣告的文案

文案的基本要求
一則優秀的廣告文，大標不要太多字，本文應當精簡到何種程度，沒有一定的法則可循，總要能引起潛在顧客的注意，使顧客主動提出質詢，這就是好文案。

文案的元素
(1) 主標題
標題製作的要點
A. 簡短
B. 文意要明確
C. 文句組成要恰當
D. 獨創
E. 有趣
F. 易於記憶

一個優質的大標題能達成以下之功能：
A. 引起讀者的注意 B. 從廣大讀者當中，選出預期顧客 C. 把讀者引到主要文案裏去 D. 促使讀者行動

廣告標題要有力量
以廣告效果而言，兼具「利」、「奇」、「知」三者，是最有力量的。
即便不能兼具三者，亦當具備「利」為優先。
若只求達到傳達訊息的功能，則以「知」為先。



撰寫文案的重點
（1）努力吸取知識
知識的部分不能太單薄
（2）正確地傳達
文案的詞句注重準確性，不能模稜兩可
（3）推銷的是商品
（4）強調商品的真正優點
不能虛構商品優點
（5）用訴求對象慣用的話
易於了解、引起共鳴
（6）寫得有趣
（7）要容易懂
（8）多寫幾種文案
（9）嘗試商品
（10）言不虛發

(2) 副標題
當主標題解釋得不夠詳細時，此刻就需要副標題來加以說明。副標題的作用就是在補主標題的不足。

千萬不要搶了主標題的風采，以免本末倒置。

用法上字距的斟酌需特別留意，勿用太多的字去解釋主標題，字太多就喪失了標題應簡單清楚的定義。

字體大小也要介於主標與內文之間。


(3) 內文
內文之多寡需看產品的性質而言。

功能性較強的產品就需要多些文字加以敘述，讓消費者能更精確地了解產品的特性，像汽車、電器產品等。

若已是NO.1的產品，此類產品已不打商品的內容，通常是在打形象，不需要太多的文字敘述，只需讓消費者記憶深刻即可。
NIKE、賓士汽車，將內文減少、增加空白處，增加感性感受的表現空間。

歐格威對廣告內文提出以下的準則
1. 不要期待消費者閱讀令人心煩的散文。
2. 要直接了當敘述要點，不要迂迴表現。
3. 避免「好像」、「例如」的比喻。
4. 「最高級」的詞語、概括性的說法、重複的表現，都不妥當，消費者會打折扣，也會忘記。
5. 不要敘述商品外的事情。
6. 要寫得像私人談話，且是熱心而容易記憶的，像宴會對著鄰座的人談話似的。
7. 不要用令人心煩的文句。
8. 要寫得真實，並使之加上魅力的色彩。
9. 利用名人推薦，名人推薦比無名人推薦更具效果。
10. 諷刺的筆調無法推銷東西。除了生手，卓越的撰文家不會採用這種筆調。
11. 不要怕寫長的本文。誠品、金犢獎得獎作品、時報廣告得獎作品。
12. 照片底下必需附加說明。

創意發想 草圖階段--

創意發想 草圖階段--
記下來，不要光嘴巴說

1. 想一堆點子！想滿一牆！
2. 快速勾出想法，是創意發想過程中最重要的一步
3. 盯住最好的點子
4. 記下來
5. 寫得熱切，改得冷血
6. 找到開端，直追下去
7. 想辦法把能讓你大笑的點子變成成品
8. 記下引發你奇想的畫面或是想法

檢視你所呈現的訊息
廣告中訴求表現的幾點原則

一、顯眼度
二、一貫性
三、集中性
四、流行度