編排注意

構成廣告版面編排的要素
1. 創意
2. 編排
3. 文案
4. 色彩
（1）季節性 製造時尚流行增加購買動機
（2）企業形象性CIS 不斷地延續下去
（3）促銷式 豐富的色彩增加喜慶的感覺
（4）區隔性反應企業形象，喚醒色彩知覺

色彩的特性 在廣告上可以發揮更大的效用
（1）鮮明性 鮮豔的色彩能發揮引人注目的力量
（2）特異性 與周圍不同色調的商品
（3）適切性 產品性質的適切；化妝品、飲料類
（4）注目性 廣告的第一階段 希望能引人注目時運用
（5）現實性 彩色比黑白更為真實；食物的真實令人垂涎
（6）固有性 廣告或商品持續使用某一種特定色，該特定色會成為企業或商品的固定色

版面編排所要注意的事項
1. 視覺上要有集中點
2. 圖文間要有洞察力 洞察整個社會的脈動，打破既有的概念而有新的思考方式。
3. 要有智慧財產權的觀念

廣告版面編排
1. 動線要流暢
2. 留白適當 適當的留白，增加商品的質感。
3. 加強系列性
三張或以上連續性的廣告稿稱之為系列稿，以此方式來幫助消費者產生系列商品廣告的系統性，加強其辨識能力及增強其印象及信心，系列稿可以透過完整的編排設計方式，產生視覺上的統一感，增加記憶性及連貫性，可以之區隔其他廠牌，豎立獨特性。

媒體任務事項量表

廣告的文案

文案的基本要求
一則優秀的廣告文，大標不要太多字，本文應當精簡到何種程度，沒有一定的法則可循，總要能引起潛在顧客的注意，使顧客主動提出質詢，這就是好文案。

文案的元素
(1) 主標題
標題製作的要點
A. 簡短
B. 文意要明確
C. 文句組成要恰當
D. 獨創
E. 有趣
F. 易於記憶

一個優質的大標題能達成以下之功能：
A. 引起讀者的注意 B. 從廣大讀者當中，選出預期顧客 C. 把讀者引到主要文案裏去 D. 促使讀者行動

廣告標題要有力量
以廣告效果而言，兼具「利」、「奇」、「知」三者，是最有力量的。
即便不能兼具三者，亦當具備「利」為優先。
若只求達到傳達訊息的功能，則以「知」為先。



撰寫文案的重點
（1）努力吸取知識
知識的部分不能太單薄
（2）正確地傳達
文案的詞句注重準確性，不能模稜兩可
（3）推銷的是商品
（4）強調商品的真正優點
不能虛構商品優點
（5）用訴求對象慣用的話
易於了解、引起共鳴
（6）寫得有趣
（7）要容易懂
（8）多寫幾種文案
（9）嘗試商品
（10）言不虛發

(2) 副標題
當主標題解釋得不夠詳細時，此刻就需要副標題來加以說明。副標題的作用就是在補主標題的不足。

千萬不要搶了主標題的風采，以免本末倒置。

用法上字距的斟酌需特別留意，勿用太多的字去解釋主標題，字太多就喪失了標題應簡單清楚的定義。

字體大小也要介於主標與內文之間。


(3) 內文
內文之多寡需看產品的性質而言。

功能性較強的產品就需要多些文字加以敘述，讓消費者能更精確地了解產品的特性，像汽車、電器產品等。

若已是NO.1的產品，此類產品已不打商品的內容，通常是在打形象，不需要太多的文字敘述，只需讓消費者記憶深刻即可。
NIKE、賓士汽車，將內文減少、增加空白處，增加感性感受的表現空間。

歐格威對廣告內文提出以下的準則
1. 不要期待消費者閱讀令人心煩的散文。
2. 要直接了當敘述要點，不要迂迴表現。
3. 避免「好像」、「例如」的比喻。
4. 「最高級」的詞語、概括性的說法、重複的表現，都不妥當，消費者會打折扣，也會忘記。
5. 不要敘述商品外的事情。
6. 要寫得像私人談話，且是熱心而容易記憶的，像宴會對著鄰座的人談話似的。
7. 不要用令人心煩的文句。
8. 要寫得真實，並使之加上魅力的色彩。
9. 利用名人推薦，名人推薦比無名人推薦更具效果。
10. 諷刺的筆調無法推銷東西。除了生手，卓越的撰文家不會採用這種筆調。
11. 不要怕寫長的本文。誠品、金犢獎得獎作品、時報廣告得獎作品。
12. 照片底下必需附加說明。

創意發想 草圖階段--

創意發想 草圖階段--
記下來，不要光嘴巴說

1. 想一堆點子！想滿一牆！
2. 快速勾出想法，是創意發想過程中最重要的一步
3. 盯住最好的點子
4. 記下來
5. 寫得熱切，改得冷血
6. 找到開端，直追下去
7. 想辦法把能讓你大笑的點子變成成品
8. 記下引發你奇想的畫面或是想法

檢視你所呈現的訊息
廣告中訴求表現的幾點原則

一、顯眼度
二、一貫性
三、集中性
四、流行度

影片心得 相關規定

影片心得：

各位同學，10月3日 所播的是十年前的影片，共為兩段，
請你仔細觀賞、並用畫的方式記錄，你在影片中看到了什麼對你而言是「新的」知識，可加上少許文字註解。

繳交規定
1.尺寸A4，紙材、媒材技法不拘，盡量用手繪方式完成。
2.繳交日期：10/17上課時 (儘勿遲交)

以上 謝謝

環保相關報導

水資源/ 我家住在水源頭 /慈濟月刊523
http://www.newdaai.tv/culture/?mod=tc_monthly&act=detail&id=1628

廣告人的基本條件

¨基本素質¨廣告表現以達成行銷活動為目的的一種手段，它與純粹藝術創作不同。
¨廣告人除高人一等的審美本能。更應具有敏捷完美的美術或文章表現能力，因此，對素描有相當的基礎，對視覺表現要有敏銳的感受力。

¨豐富知識 常識淵博
¨廣告人必須具備專業知識與技能，廣告學、廣告心理、廣告媒體、廣告表現、廣告調查、廣告計畫、廣告文案、美術設計、攝影錄音、節目製作等都必須加以涉獵。

¨除此之外，在文學、藝術、哲學、史地、科學常識、生活常識等方面，都應具備高深的基礎。
¨對瞬息萬變的生產、流通、消費、流行這些市場現象以及經濟、文化、人口等等問題都要有確切的了解。

¨智慧運用¨知道的事物，是知識。
¨把所知道的知識完全消化，隨時運用，使之成為有助於人生的東西，這才是智慧

¨為人態度
¨廣告作業必須透過組織的力量，以集體創作的方式完成
¨廣告設計者必須有承認自己能力不足而請人協助的雅量，當作品遭受批評時，有虛心檢討自我改進的雅量
¨此外良好的人際關係，即是發揮才能的良好利器。

¨靈通消息
¨收集目前所發生的各種消息和資料
¨鍥而不捨地追求事實真相。

¨成本意識
要有做生意的眼光和思考。

廣告設計/廣告研究 三週進程

廣告設計/廣告研究 三週進程

一、觀察生活中不環保的地方 (你可以觸及的室內、室外、任何角落)。
拍下來，並以簡要文字說明其發生地點、造成不環保之影響。

交件說明
1.每人3則，每則包含圖文，編排於一張A4紙張，請注意圖片之重點訊大而清楚，說明簡單扼要有重點(事時地/影響)。
2.紙張右上方註明 班級 /學號 /姓名。
3.繳交日期：10/3 上課時

二、找到1~3篇相關的報導 (從任何管道雜誌、書籍、網路)，對環境相關議題開始思索你的主題，

交件說明：
1.你收集之環保報導，可以是雜誌書頁掃成電子檔形式或現成電子檔，報導資料需完整 需能報告分享，
檔名為 學號+姓名.doc or 學號+姓名.jpeg or 學號+姓名.pdf 等易於簡報皆可
2.繳交日期：10/10 13:00前 上傳 (每人傳一篇)
(ftp://ftp.ltu.edu.tw -- freeupload -- 老師名字 --班級 --環保報導)

三、資料收集 及 你的主題 口頭報告：10/17
1.說說你收集到哪些資訊
2.你想要做的環保小卡，是甚麼主題，是甚麼樣子
3.草圖階段