撰寫文案

撰寫文案的重點
（1）努力吸取知識
（2）正確地傳達
（3）推銷的是商品
（4）強調商品的真正優點
（5）用訴求對象慣用的話
（6）寫得有趣
（7）要容易懂
（8）多寫幾種文案
（9）嘗試商品
（10）言不虛發


文案的元素
(1) 主標題
主標題要很能挑起消費者購買的慾望，主標題時的先決條件，即是當圖片已經表達得很清楚時，文字就不要再講一次。
一個優質的大標題能達成以下之功能：
A. 引起讀者的注意
B. 從廣大讀者當中，選出預期顧客
C. 把讀者引到主要文案裏去
D. 促使讀者行動

廣告標題要有力量，應具備下列三種條件：
A. 使讀者知道會帶給它的「利益」。
B. 能滿足它的「好奇心」。
C. 告訴它「新知識」。

(2) 副標題
當主標題解釋得不夠詳細時，此刻就需要副標題來加以說明。副標題的作用就是在補主標題的不足。千萬不要搶了主標題的風采，以免本末倒置。用法上字距的斟酌需特別留意，勿用太多的字去解釋主標題，字太多就喪失了標題應簡單清楚的定義。字體大小也要介於主標與內文之間。

(3) 內文
內文之多寡需看產品的性質而言。
功能性較強的產品就需要多些文字加以敘述，讓消費者能更精確地了解產品的特性，像汽車、電器產品等。
若是NO.1的產品，此類產品已不是打商品的內容，通常它只是在打形象而已，此種廣告通常不需要太多的文字敘述，只需讓消費者記憶深刻即可，像NIKE、賓士汽車，將內文減少、增加空白處，增加感性價值感的表現空間。

歐格威也對廣告內文提出以下的準則
1. 不要期待消費者會閱讀令人心煩的散文。
2. 要直接了當敘述要點，不要迂迴表現。
3. 避免「好像」、「例如」的比喻。
4. 「最高級」的詞語、概括性的說法、重複的表現，都是不妥當的，因為消費者會打折扣，也會忘記。
5. 不要敘述商品外的事情。
6. 要寫得像私人談話，且是熱心而容易記憶的，像宴會對著鄰座的人談話似的。
7. 不要用令人心煩的文句。
8. 要寫得真實，並使這真實加上魅力的色彩。
9. 利用名人推薦，名人推薦比無名人推薦更具效果。
10. 諷刺的筆調無法推銷東西。除了生手，卓越的撰文家不會採用這種筆調。
11. 不要怕寫長的本文。誠品、金犢獎得獎作品、時報廣告得獎作品。
12. 照片底下必需附加說明。