文案撰寫
我們之所以找尋新的詞彙，是因為在潛意識層次有重要的事情在醞釀，它雖然有未有清楚的形貌，但是正想盡辦法要現身，而我們的任務，就是盡力去理解和傳達這些不斷浮現和發展中的事物。--羅洛梅(Rollo May)，《愛與意志》。
祕訣
第一部 自由書寫的六大要點
一、 輕鬆試
二、 不停地寫
三、 設下時限
四、 以思考的方式進行書寫
(一)用你覺得最能表達你想法的話語
(二)略過不需要詳加說明的東西
(三)讓思緒自由跳躍
五、 跟著腦袋裡的想法走
六、 轉移注意焦點
(一)我會如何向一個陌生人描述這情況
(二)我該如何善用手上這些資料
(三)我做對了甚麼
--以避免轉入死胡同--
第二部 有力的精進與改變
七、 將思緒化為文字
八、 運用引導句
(一)令我引以為傲的計畫是...
(二)當我上車後...
(三)假如我從今天開始.....
(四)我喜歡...
(五)我需要練習....
九、 詞彙解析
(一) 找一個詞彙來解析
(二) 寫出這個詞彙的常見定義
(三) 問問自己是否同意這個定義，並解釋理由
(四) 問問自己，下次再看到著個詞時，會有什麼想法？
十、 放下自己的聰明才智
--講出顯而易見的事實--
十一、 抽離的價值
--種種念頭都可以自由改變--
十二、 突破既有的假設與概念
十三、 一百個點子比一個點子容易取得
十四、 學習愛上說謊
--像是幻想--
(一)小型的，那麼就把它想成非常微小或極為巨大
(二)高大的，那麼就把它想成六層樓高或地下兩層那麼低
(三)紅色的，那麼就把它想成黑色的或漩渦紋
(四)令人討厭的，那麼就把它想成令人無法忍受或是天上掉下來的禮物
--你永遠可以從謊言回歸到真實的情況--
十五、 進行紙上對話
(一)在想像的人物開口前，先讓他們成為有血有肉的人物
(二)讓想像的人物迫使你開口說話
十六、 將問題付諸紙上作業
十七、 書寫馬拉松
十八、 自我質疑
倦怠感潛藏的所在
--我為什麼要對你說這些--
--你念著書寫的內容，你突然猶豫不決--
十九、 據實書寫的魔力
二十、 從商管書中擷取精華
二十一、 你專注什麼就成為什麼
第三部 公開發表
二十二、 與他人分享未臻成熟的想法
二十三、 幫助他人發揮思考能力
二十四、 隨時留心身邊發生的故事
二十五、 建立點子資料庫
二十六、 為自己量身打造一套原則
二十七、 從自己著迷的事物著手
二十八、 自由書寫直至作品完成
參考書籍
1.《自由書寫術》，馬克‧李維著、廖建容譯，商周出版，2011。
2.《非寫不可，不寫會死》，李欣穎，方智，2008。
2012年6月1日 星期五
2012年5月20日 星期日
觀察不同定位品牌及其廣告
品牌就是產品的靈魂，品牌幫助消費者做選擇，因為它代表了可靠的品質、形象及售價。
如果經過適當的行銷與刻意的營造，品牌甚至會觸發消費者心中強烈的情感作用，進而強化他們對產品的忠誠度，而這種忠誠度有時候可以持續一輩子。
擁有品牌的公司必須能夠掌握業務重心，重視品牌的價值，避免掉入盲目擴張、降價促銷，以及唐突地進行現代化等陷阱中。
對於品牌管理而言，企業識別扮演關鍵的角色，想要成為市場信任的成功品牌，品牌形象和企業識別必須有一致性。例如：迪士尼就不該有暴力電影。
經營品牌，可以利用 創造各種感知的體驗。
如果經過適當的行銷與刻意的營造，品牌甚至會觸發消費者心中強烈的情感作用，進而強化他們對產品的忠誠度，而這種忠誠度有時候可以持續一輩子。
擁有品牌的公司必須能夠掌握業務重心，重視品牌的價值，避免掉入盲目擴張、降價促銷，以及唐突地進行現代化等陷阱中。
對於品牌管理而言，企業識別扮演關鍵的角色，想要成為市場信任的成功品牌，品牌形象和企業識別必須有一致性。例如：迪士尼就不該有暴力電影。
經營品牌，可以利用 創造各種感知的體驗。
2012年5月17日 星期四
2009年11月15日 星期日
蒙娜麗莎的微笑 觀後感 二甲
請同學觀看影片後 思考下列問題
一 你認為，影片中所提到的"廣告"對於人們的影響是甚麼？
二 請談談影片中，你印象最深刻的情節。
請每位同學在本文下留言
留言時請留下學號姓名 老師 會請班代 在部落格上點名
請 於 11/27(週五)24:00前 完成
一 你認為，影片中所提到的"廣告"對於人們的影響是甚麼？
二 請談談影片中，你印象最深刻的情節。
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請 於 11/27(週五)24:00前 完成
2009年9月20日 星期日
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