廣告的要求

1. 意義性 
2. 人性 －人性共感 (悲傷 疼痛 歡樂 好奇心)
3. 創造性 －不斷產生新價值、不斷進入新領域
4. 說服性 －訴諸視覺、聽覺傳達的直覺性說服
5. 美感 －
6. 現代性 －反應這個多元化、彙集化的時代
7. idea －融入幽默感
8. 情念 －
9. 一貫性 －將廣告表現是為企業表現之一環，使企業理念和設計具一貫性
10. 造形性